Te lo digo desde el lado de la mesa donde se decide, porque he aplicado a campañas y he revisado más de quinientas aplicaciones, así que sé lo que se siente que te digan que no y sé exactamente por qué digo que no.
Lo primero: nadie mira tus seguidores
Cuando reviso aplicaciones en una plataforma, lo primero que miro es cuánto dinero ha hecho esa persona ahí, porque alguien que está generando es alguien que está haciendo bien su trabajo. Eso a un creador nuevo no le sirve, porque está en cero, y por eso la lógica para empezar es otra: aplicar primero a campañas de bajo presupuesto, que son más fáciles de conseguir, hacer tus números ahí, y con eso aplicar a las grandes.
Si no tienes números pero los videos del perfil son buenos, también te escribo. Lo que hace que cierre el perfil sin escribir es otra cosa.
Las cuatro cosas que hacen que cierre tu perfil
- Videos donde no hablas. El UGC Canvas es hablar a cámara con confianza, como si supieras de lo que hablas. Un perfil con solo videos de producto, música y texto no me dice si puedes hacer eso.
- Mala luz o mal audio. Que no se te vea o no se te oiga. No hace falta equipo, hace falta una ventana y silencio.
- Subtítulos con errores. El nombre de la app mal escrito, comas donde no van, puntos que sobran. Es lo primero que le va a molestar a la marca y es lo más fácil de arreglar, así que cuando lo veo mal asumo que no revisas lo que subes.
- Un mensaje pidiendo tarifa de influencer antes de mostrar nada. Si me escribes pidiendo trescientos dólares por video y tu cuenta tiene dos mil vistas, no seguimos hablando. No porque no valgas, sino porque no entendiste el modelo.
Lo que hace que te escriba
Que el perfil tenga tus tres mejores videos, que no tienen que ser virales pero sí buenos: que se te vea, que se te oiga, que hables con fluidez y que tengan subtítulos bien hechos, en bloque, revisados a mano. Si uno de los tres es de otro formato que los otros dos, mejor, porque me muestra que sabes hacer más de una cosa.
Cuando el perfil tiene números en la plataforma le escribo y le pido videos hablando a cámara, para comprobar que la naturalidad es real y no un buen día. Cuando no tiene números pero los videos son buenos, también escribo. Así de simple.
Nada de fotos de perfil que no digan quién eres.
El error que más deals cuesta: contestar tarde
Cuando una marca o un manager te escribe hay que contestar ese día. He visto gente perder campañas por contestar tres días después, cuando el que contesta a tiempo ya está demostrando algo que la marca va a necesitar todos los días: que está ahí.
Aplica a muchas, en el orden correcto
En el marketplace de una plataforma están las campañas, y aplica a muchas, porque entre más campañas apliques más fácil es que tengas trabajo. Esto es números.
A cuáles primero: a las de bajo presupuesto. Aquí es donde más gente se equivoca, porque quieren la campaña grande sin tener un solo número, y las pequeñas te dan los números y los números te dan las grandes. Se puede hacer en paralelo, pero el orden es ese.
Por qué sacan a alguien que ya entró
Ya que estamos del lado que decide, te cuento también por qué se cae alguien del roster, porque es lo mismo al revés. Cuando saco a alguien de una campaña casi siempre es por una de tres cosas: inconsistencia, inactividad o malos números. Nunca sacaría al que lo está haciendo bien y tiene buenos números, a ese lo defiendo.
El caso que más me duele contar es el de alguien que iba muy bien y se cayó por algo evitable: sus dos últimos videos se habían hecho virales, y el siguiente lo subió a los tres días, cuando la cuenta ya se había enfriado. Las cuentas tienen momentos en que los videos empiezan a irse virales, y ese momento hay que aprovecharlo. Si un video te pegó, graba más, ahí mismo.
Tu paso de hoy
Completa tu perfil con los tres videos y aplica a diez campañas. Diez, aunque te parezcan chiquitas. Si todavía no tienes los tres videos, empieza por cómo empezar sin seguidores ni portafolio.
Preguntas frecuentes
¿A cuántas campañas debo aplicar?
A muchas. Esto es números: entre más campañas apliques más fácil es que tengas trabajo. Empieza por diez, hoy, aunque te parezcan pequeñas.
¿Me rechazan por no tener seguidores?
No. Nadie que revise aplicaciones para UGC Canvas mira tus seguidores. Mira si hablas con confianza, si tus subtítulos están bien, si se te ve y se te oye, y si tienes números en la plataforma. Sin números también te pueden escribir si los videos son buenos.
¿Por qué me escribieron y luego no me respondieron?
Lo más común es que contestaste tarde. Cuando una marca o un manager te escribe hay que contestar ese día. He visto gente perder campañas por contestar tres días después.
Si quieres hacerlo, no lo hagas a ciegas
Escribí una guía gratis de siete pasos para conseguir tu primera campaña esta semana, sin seguidores y sin portafolio. Y si quieres que alguien mire lo tuyo, en LVLEANDO publico cada semana los formatos que están funcionando, doy una clase en vivo y feedback sobre tus videos.